История бренда NU:Treat или как все начиналось
Анна Казак, основатель бренда NU:Treat
Добрый день, друзья!
Меня зовут Анна Казак
и я основатель бренда NU: Treat.
Позвольте, я расскажу вам немного о бренде, о команде
и о себе. Расскажу, почему вы можете нам доверять
Меня зовут Анна Казак
и я основатель бренда NU: Treat.
Позвольте, я расскажу вам немного о бренде, о команде
и о себе. Расскажу, почему вы можете нам доверять
Мир делится на собачников и кошатников, это же всем известно, правда? А еще есть третья категория — странные люди, которые не любят животных. Но мы не про них) Я всегда любила мохнатых, с детства. Пройти мимо кожаного носа и не заговорить с ним тут же на смешном языке, ну это невозможно, это всегда было выше моих сил. Так 17 лет, то есть большую часть моей взрослой жизни со мной был Нурс, любимый мой британский кот. Потом он ушел на радугу, а ко мне в дом пришла мейн-куница Кьяра и вот тут все началось!))
Случился 2022 год. Случились санкции. По разным причинам из страны ушли 90% брендов топовых европейских кормов для домашних животных. Среди них и наш корм, который Кьяре максимально подходил. Пришлось спешно скупить остатки с московских складов, но стратегического запаса хватит на год, а чем кормить дальше… А голодные глаза в это время смотрели призывно и настойчиво показывали своими лапочками на шкаф с запасами корма, который стремительно таял.
Сделаю небольшое отступление. Чтобы запустить качественный бренд сухих премиальных кормов, просто любить хвостиков — недостаточно. Нужно разбираться в R&D, производстве, сырье, продажах, маркетинге, управлении финансами, рисками и так далее. Иначе идея так и останется идеей. Вся моя карьера — это производство и стратегический менеджмент. Ну и плюс 2 степени МВА и примерно миллион дополнительных образований.
Если хочется найти проект или бизнес-идею, которой ты точно будешь заниматься несмотря и вопреки, то лучше всего идти в сторону хобби и ценностей. И тут все сложилось: конкретная моя ценность — забота о хвостиках, моя любовь к мохнатым, это то, во что я верю и в чем абсолютно уверена. Это то, что будет меня мурашить и вдохновлять.
А дальше все как в тумане: десятки часов начитки, вебинары, семинары, публикации российские, сайты европейские и американские, аналитика, рынки, конкуренты, статистика, сырьевая база, брендинг, риски, архитектура, и … шок от проблемности процессов разработки, исследования и производства внутри России…
Итак, задача была понятна — сделать корм супер-премиум качества не только по российскому ГОСТу, но по европейскому стандарту FEDIAF, при этом (самое главное) — корм, на который я спокойно переведу свою Кьяру. А ей я готова давать только самое лучшее и никаких компромиссов.
Тогда же я узнала, что корма делятся на 2 категории — функциональные (те, что мы покупаем в магазинах) и ветеринарные (эти — только в вет. клиниках и аптеках. Их часто называют «диетой»). Отличаются они специализацией, диета заточена на решение конкретных проблем, а потому процесс создания таких кормов значительно сложнее и дольше.
Каждый, кто владеет породистым питомцем, знает все «прелести» своей породы — аллергия, особые инфекции, ослабленные те или иные органы. А инфекции, которые идут выставок, это отдельная боль. И да, это обязательно сказывается на 98% породистых животных ослаблением иммунитета. А это, в свою очередь, всегда влечет индивидуальный подбор корма. Сюда же — все пожилые животные и животные с хроническими заболеваниями.
Поэтому уровень моей внутренней
нормы – чем именно я готова была кормить мою Кошь – был очень, очень высок
нормы – чем именно я готова была кормить мою Кошь – был очень, очень высок
Брендовое обещание
или про что наш бизнес
или про что наш бизнес
Когда пришло название продукта — Choosy Paws — «Привередливые лапы" - случилась та самая магия.
Здесь и про любовь, и про заботу. И NU: Treat — тоже абсолютно про нас, и натурально, и вкусно,
и лечебно, и полезно
Здесь и про любовь, и про заботу. И NU: Treat — тоже абсолютно про нас, и натурально, и вкусно,
и лечебно, и полезно
Мы знаем, что наши хвостики в большинстве семей члены этих самых семей. Да, чуть другие, не мы, не человеки, но важные, любимые члены семьи. И это нормально.
Никто не учит нас любви так, как хвостики, — они любят по-настоящему бескорыстно. Они выбирают своего Человека и Человек становится центром мира, целым космосом. Просто так. Потому что он — его Человек. И абсолютная, иногда трудно выносимая уязвимость. Такой Абсолют Любви. Которому они нас учат в течение всей своей, к сожалению, не достаточно длинной жизни. Потому-то эту жизнь нужно и можно удлинять.
Мы знаем, что продолжительность жизни питомца в России и в Европе разная. Сложно не думать, почему. При прочих равных (забота, ветеринария, которая как раз в России на высоте, домашний уход, прогулки) отличается только питание. Качество еды.
Мы решили, что хотим формировать свое комьюнити — хвостиков, с детства привыкших питаться правильно. Мы начали нашу линейку с кормов для самых маленьких! Потому что знаем, для кошек 20 лет жизни — это норма! И для собак 15 лет — это норма!
Только начинать думать
об этом нужно с самого
раннего возраста
об этом нужно с самого
раннего возраста